5.2.1 Ontbreken van een rechtmatige grondslag

Persoonsgegevens vertegenwoordigen een economische waarde.1 Zij geven een bedrijf inzicht in de voorkeuren en wensen van (potentiële) klanten.2 Die informatie kan worden ingezet voor de ontwikkeling of optimalisatie van producten en diensten.3 Persoonsgegevens zijn daarom onmisbaar voor het aangaan van de concurrentiestrijd.4 De persoonsgegevens zijn daarnaast van belang voor het aantrekken van adverteerders.

Aanbieders van digitale diensten en producten vragen in veel gevallen geen geld van hun gebruikers.5 Hun verdienmodel is gebaseerd op het tonen van advertenties. De persoonsgegevens maken het mogelijk om de getoonde advertenties aan te passen aan de betrokkene.6

Een verwerkingsverantwoordelijke mag op grond van art. 6 lid 1 AVG alleen persoonsgegevens verzamelen en gebruiken voor het personaliseren van advertenties als hij daar een rechtmatige grondslag voor heeft. Een schending van deze verplichting7 kan veroorzaken dat een concurrent nadeel lijdt. De verwerkingsverantwoordelijke heeft door de onrechtmatige gegevensverzameling toegang tot meer persoonsgegevens dan zijn concurrent die zich wel aan de regels houdt. Hij is hierdoor beter in staat om de advertenties te personaliseren. Dit maakt hem aantrekkelijker voor adverteerders dan zijn concurrent. De concurrent kan hierdoor omzet uit advertentie-inkomsten mislopen.