7.3.8.1 Inleiding

Kortingen zijn er in verschillende soorten en maten. Een korting kan de vorm aannemen van een prijskorting of quantumkorting, de korting kan vooraf of juist achteraf worden afgesproken tussen de koper en verkoper van de goederen en kan bijvoorbeeld afhankelijk zijn gesteld van het aantal in een jaar afgenomen goederen of juist afhankelijk zijn gesteld van de hoeveelheid doorverkochte goederen. Ook kan een verkoper een marketingstrategie hebben ontwikkeld die erop gericht is om een marktaandeel te verwerven op een nieuwe of bestaande markt. De daarbij behorende prijsstrategie kan zijn dat hij een prijs hanteert die (iets) lager is dan de concurrenten (‘discount pricing’). Een andere prijsstrategie is om eerst een lage prijs te hanteren en na verloop van tijd de prijs te laten oplopen, nadat marktaandeel op de concurrenten is gewonnen (‘marktpenetratiestrategie’).