11.5.2 Kansengelijkheid

Ook kan het gebruik van microtargeting de kansengelijkheid tussen politieke partijen onder druk zetten. In paragraaf 8.6 kwam aan de orde dat kansengelijkheid allereerst vereist dat partijen de jure over gelijke mogelijkheden beschikken in de strijd om de gunst van de kiezer. Deze juridische gelijkheid kan de facto echter tot ongelijkheid leiden op het moment dat sommige partijen veel beter in staat zijn van de geboden ruimte gebruik te maken dan andere. Microtargeting kan wat dat betreft rijke partijen een voordeel opleveren ten opzichte van de partijen met een minder goed gevulde partijkas. De zichtbaarheid van deze laatste partijen kan zo ten koste gaan van de zichtbaarheid van andere partijen, waarmee de kansengelijkheid in het gedrang komt. De grote verschillen tussen de bedragen die partijen tijdens de verkiezingscampagne spendeerden aan de online verkiezingscampagne, kunnen daarbij in herinnering geroepen worden.1 Tegelijkertijd moet men niet uit het oog verliezen dat de techniek ook nieuwe en kleine partijen de mogelijkheid biedt om aan de campagne deel te nemen (in de vorige paragraaf werd daarop al ingegaan). Toch geldt dat rijkere partijen meer in de techniek kunnen investeren, haar op een meer geavanceerde wijze kunnen gebruiken en wellicht effectiever kunnen toepassen.